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岩板真正的对手是瓷砖和石材?

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2月28日,2023中国岩板思想大会暨第三届“金岩奖”颁奖盛典在广东佛山中国陶瓷总部陶瓷剧场三楼会议厅成功举行,会议聚焦行业先锋思想,为突破当下岩板发展困境提供了启示和思路。会上,主办方特邀美国缪斯设计奖评审委员、中国室内装饰协会设计专业委员会委员、佛山市拓维室内设计有限公司创始人&总设计师汪志科先生带来题为《让岩板的属性回归》的精彩演讲。

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以下内容为汪志科演讲实录整理稿(未经本人核实):

众所周知,设计是家居装修的灵魂,对提高岩板价值的作用也不言而喻。那么,岩板到底是什么材质,如何以设计辅助岩板行业发展呢?我今天跟大家分享的主题,就是关于分析岩板行业的发展趋势、岩板的属性及其在整个装饰材料中的地位。


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在行业竞争日益激烈的情况下,认清行业趋势对促进企业发展变得非常重要。了解行业发展趋势可以帮助企业识别市场机会,从而制定更好的发展战略。室内设计行业与家居行业密切相关,下面,我将从设计师角度与大家探讨一下未来空间设计的发展趋势,这个趋势将直接影响到设计师对材料、对空间的认知程度,及该如何以设计赋能岩板行业。

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**,可持续发展。

节能减排是未来空间设计发展的一个重要趋势。同时,构建出以未来发展为目标的空间,而不需要额外消耗资源,也属于家居设计行业可持续发展的一个组成部分。这也是空间设计和空间装修需要带领和迎合的一个方面。

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第二,表面感触。

各种自然元素和科技元素来打造纹理感触是材质需求主要的趋势。到目前为止,简约的设计需要通过空间形态设计空间,但怎么做都会有种似曾相识的感觉,而将来突破的重点就在于用不同材质,使表面呈现不同的效果。所以,岩板、瓷砖、饰面板等都在尝试做不同的触感和感触,打造出与众不同的个性观感。

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第三,与自然环境亲密接触。

让自然和空间链接,当下越来越多的设计都展现出了一种寻找与自然环境亲密接触的趋势,即模糊室外与室内、建筑与自然之间的界限。

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第四,光的引入。

光的存在,让人们感知物体的形态、质感的演化。在设计领域,尤其在空间中,光不只是一种照明装饰,还参与了空间的创造与再组织。我们之前对这一点不是特别注重,但现在越来越多的空间设计运用到光,因为光可以各种形态重新解构,重新再组织,还有材料表面的质感和触感也是通过光的介入呈现出各种各样的状态。

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以上四点是将来空间设计主要的趋势,其中,**点和第二点是岩板应该且必须去做的。


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岩板是继瓷砖、亚克力板材、纯铝粉板材、钙粉板以及大理石、人造石、石英石等人造实体面材之后出现的一种高科技板材,其以经典石材、水泥和金属元素为创作灵感,能还原石材纹理和色彩及表面,通过多种工艺呈现出独特的美感。因此,在接触岩板设计的时候,我发现,行业内普遍觉得岩板可塑性强,便想以岩板取代各种各样的装饰材料。事实上,岩板的使用是有限的,并不能完全取代任何一种材料。接下来,跟大家分享一下我与岩板接触过程中所作出的一些总结与思考,共同探讨分析岩板在整个装饰材料中所处的地位到底是怎样的。

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岩板应用广泛。岩板与瓷砖和石材的属性有所不同,岩板是一种比较优良的装饰材料,花色多样,耐磨耐高温、零甲醛、可加工性强——经得起切割、钻孔、打磨等。岩板的属性决定了其可以作为饰面材料跨界应用在高定家居、成品家具、墙面建筑等多个领域。因而,在室内装修中,岩板的运用非常广泛,不仅可以“上墙下地”,还能应用在家装的多处地方。

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岩板不是高端奢侈的材料。近年来,岩板生产线数量不断增加,公开信息显示,全球的岩板生产线已经从初始的十几条扩增到100甚至200多条,岩板产能也随之不断在增加,这些现象表明,岩板已经不是高端奢侈的材料了。前期岩板刚兴起时,生产线少,经销商将岩板价格标得很高,卖得贵是没有问题的,但是在这么多生产线的情况下还想将岩板卖得特别贵,这是行不通的。

岩板具有不可取代性。众所周知,岩板重量普遍仅为瓷砖的1/3,厚度最薄可以做到3mm,小于普通瓷砖9~11mm,低于大理石的20~30mm,其轻薄度是瓷砖和石材所做不了的。举个例子,在2017年米兰家具展上,其中一款运用岩板设计制作而成的台面,岩板所呈现的设计轻薄化便是石材所不可取代的。通常来说,石材纹理是以亮光为主的,当然也有哑光质感的产品——叫火烧岩的花岗岩,但其表面质感很难做到与岩板表面纹理一样的。

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以岩板设计展厅不易过时。在运用岩板思维为品牌设计展厅的过程中,我发现按照四年前加入岩板设计的图纸设计,在正式落成后并没有被淘汰,包括在做其它展厅设计时也是。比如,2020年初做的高德展厅设计,目标将其打造成时尚的品牌展厅,为防止三年后设计过时,也是运用了岩板思维做的空间设计。展厅通过用岩板时尚的颜色做产品搭配,既是产品搭配,也是用岩板的质感和纹理打造相类似的空间,楼顶会所偏向于中式一点,用哑光和质感的岩板来匹配这样的空间,其与现在的室内设计相比也没过时。

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岩板不是万能的。在国外看到很多岩板的品质似乎很高,可以做自然的弯曲。所以我尝试在中国陶瓷城做一个这样的展厅,运用岩板做成弧形的入口,但最终并没有做出来,因为就算运用进口的岩板产品,在做弧形的时候也会折断,导致最终没有实施。可见,岩板自身并不是万能的,岩板的使用是有限的。


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室内设计是装修的**步,一般情况下,设计师会根据业主提出的需求、风格、喜好和房子的数据进行设计制图,然后装修公司进行施工。但在接触做项目设计落地的过程中,我发现装修公司是岩板应用落地**的阻力。比如,设计师的设计图纸及效果图做的很好,但在进行施工的时候,大部分施工队会以施工费用贵、材料不行等各种理由劝说客户不去使用岩板。

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而装修公司之所以拒绝使用岩板,往往是因为他们想尽量铺一些自己能够把控的产品,降低施工难度和要求。所以,这是需要岩板品牌去深思的一个问题,岩板市场是需要岩板企业与装企共同维持发展的,及时解决这些后端的问题,岩板才能迎来更好的发展。

在产品设计上,设计材料是设计师需要着重考虑的因素,对材质的要求是匹配,设计师并不会带着某一种倾向去强制性地使用某一种材料。在设计过程中,大多数是将岩板运用在导台、背景墙等区域,也是为了让其在有限的使用中实现价值**化。每一个材料都有其属性,作为品牌,我们要把自己的特点,自己的一亩三分地耕到**,耕到其他材料无法取代,才能取得市场的绝对优势。

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近年来,业内关于瓷砖岩板化、岩板瓷砖化的谈论声此起彼伏。可见,岩板经常被拿来与瓷砖作比较。作为一个设计师,我认为,岩板真正的对手是瓷砖和石材,岩板最终会革瓷砖的命,就像最初的耐磨砖被抛光砖取代一样,一个材料的革新是不可逆的,未来大部分瓷砖厂家会以销售岩板为主。目前岩板推广不开主要是因为性价比等问题,对于设计师、用户来说,没有缝或者缝越少越好,这也是大家的共识。

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岩板想要取代瓷砖这件事是困难的,但也未必不能实现。若真的想取代瓷砖去抢占其他市场,岩板品牌可通过做好以下三个方面取胜。

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**,在产品生产方面,做优于瓷砖的产品。在愈演愈烈的价格战中,为了赢取更多的利润,有些岩板的产品质量未必比瓷砖好,所以,岩板既然要革瓷砖的命,那么必须要保证岩板的产品质量比瓷砖好,坚持品牌底线。此外,要坚持做多种工艺的研发,继续发扬岩板的优质特性,生产优于瓷砖的产品。

第二,在终端销售过程中,做优于瓷砖的终端形象。往往一个好的终端形象在消费者眼里便是一个好的企业形象。所以,终端形象对于岩板品牌来说是非常重要的,其承载着企业形象的大部分内容。既然岩板比瓷砖好、比瓷砖贵,一定要用好的形象去代理和匹配品牌。

第三,在终端市场,做优于瓷砖的终端服务。对门店销售人员来说,瓷砖不需要太多的服务,而岩板服务的重点是铺贴,岩板做好铺贴服务,才能比瓷砖更胜一筹。

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最后我想告诉大家的是:全岩定制不等于高端定制。岩板企业想要突破目前的困境,不能一味地将岩板高级化处理,要了解清楚岩板在家居行业中所处的地位,高端定制和岩板的关系不是必然的。回归建材的本质属性,我们一定要明白岩板只是一种比较优良的装饰材料,并没有那么高大上,只有回归到材料本身,我们才能真正知道我们能做什么,不应该去做什么,更好地发挥自身优势,抢占行业份额。